La combinazione di funzionalità quotidiana, attenzione all'ambiente e linee pulite e piacevoli è il principale segno distintivo del design scandinavo e di ASKO. L'idea fondamentale è che i prodotti progettati con cura debbano migliorare la qualità della vita delle persone. Per distinguersi in un mondo di design poco funzionali ed eccessivamente complessi, ASKO punta a un minimalismo incentrato sull'uomo, basandosi sul principio secondo cui la sobrietà è la nuova forma di eleganza.